呼和浩特市文旅进景区、社区公益活动

“文旅进景区、社区”其实是一项文化惠民活动，要让百姓真正感受到文化改革的丰硕成果。越是基层的百姓，越要参与到各项文化活动中来，越要有丰富多彩的文化生活。——这就是“文旅进景区、社区”公益活动的初衷。

为了极大地丰富市民的精神文化生活，营造温馨和谐的社会氛围，2005年，市文新广局与内蒙古新思路文化艺术发展有限公司共同创办了“文化进社区”惠民公益活动，活动以城市社区为载体和依托，将“文化进社区·和谐到万家”为主题的各类文化活动送到居民家门口。一开始“文化进社区”活动项目比较单一，缺乏群众参与性，直到2008年，“文化进社区”从最初的演员表演，发展到全民参与的群众演出，参与人数也逐年增多，引起了社会的广泛关注，呼和浩特市委、市政府专门发文，把“文化进社区”活动作为群众文化示范活动在全市推广。文化和旅游融合后更名为“文旅进景区、社区”公益活动。

一、文旅进景区、社区文化惠民活动历程：

呼和浩特市“文化进社区”创办十年来，活动遍布呼和浩特市9个旗县区的200多个社区、乡村、广场。每年开展各类演出、宣传、服务活动4000余场，引导和带动全市九个旗县区开展一区一特色、一县一品牌的社区文化惠民活动。全市除众多业余文娱活动爱好者积极投身到这项活动外，同时也协调全市百余个专业艺术团体和群众文艺团体的近万名文艺工作者，参与演出活动千余场次，2005年，“文化进社区”仅以文艺演出一项内容为主；2006年，活动已发展到科普宣传、计生宣传、法律宣传等5项活动；2007年，活动内容超过9项；2008年已达到11项；2009年和2010年活动内容超过13项；2011年活动内容超过18项；2012年活动内容近30项；2013年和2014年的活动内容超过50项，在参与人数方面仅2009年第五届“文化进社区”的参与人数就超过了前四届的总和。2017年第十三届“文化进社区”直接参与演出的社会文艺爱好者、社区居民更是史无前例的超过了30万人次，直接受益人群累计千万人次。“文化进社区”大型公益活动组委会办公室开展文化门诊进社区系列活动，在符合条件的社区设置专门的文化门诊，定期指导社区居民书画、音乐、舞蹈等文艺活动；同年直接参与演出的社会文艺爱好者、社区居民更是史无前例的超过了110万人次，直接受益人群累计千万人次；2018年第十四届文化进社区大型公益活动以“扎根基层、服务群众”为主要内容，共开展活动270场，直接参与人群近50000人，受益人群达80万人。同年文化门诊在音乐、舞蹈方面取得了显著成就，为了鼓励基础群众的创作激情、满足广大群众的表演欲望，特成立了“社区乌兰牧骑”，作为优秀团队称号予以表彰，以服务百姓为宗旨，繁荣文化为己任，组织举办形式多样、内容丰富的文化活动;2019年“文化进社区”大型公益活动共开展256场，传统节日节庆、扫黑除恶、青少年艺术月、三城同创等系列活动相继开展，直接参与人群近10000人，受益人群高达百万人。2020年呼和浩特市第十六届文化进社区大型公益活动、项目共计开展200场，其中包含线上互动征集活动、线下文艺演出互动宣传活动。新型冠状病毒感染肺炎疫情蔓延以来，形势严峻。为贯彻落实习近平总书记关于防控新型冠状病毒感染肺炎疫情的重要指示精神，呼和浩特市文化进社区大型公益活动以高度的责任感和使命感认真履行政治与社会责任，在疫情防控阻击战中迅速启动应急机制，主动作为，利用线上平台，开展了一系列的文化活动，加大的丰富了百姓群众的精神文化生活，为我市营造了积极健康、文明向上的良好社会氛围。2021年，2021呼和浩特市第十七届文旅进景区、社区公益活动共计开展200场。“永远跟党走 文明我同行”呼和浩特市第十七届文旅进景区、社区公益活动分别走进我市各小区、社区、公园、景区开展文化惠民活动，舞蹈、歌曲、马头琴、长调、呼麦等精彩文艺演出，现场还进行了互动问答、调研问卷、原创节目展演等环节。活动主题有传统节日节庆文化活动、环保类活动、“永远跟党走·文明我同行”创建文明城市系列活动、传承红色基因、弘扬传统文化主题文化活动、大型义诊进社区、乡村等一系列文化惠民活动。取得良好的社会效益，受到了群众的热烈欢迎。文旅进景区、社区公益活动，有效促进了呼和浩特市文化、旅游事业的发展，群众文化活动取得很好的效果，活动着眼于和谐社会、人文精神、民族团结和民族发展的主题，促进我市群众文化事业繁荣发展，促进各民族文化的交流融合和团结发展。同时调动社会各界的积极性，扩大先进文化和传统文化的传播和发扬，增强我区群众文化事业的活力。活动前期积极组织进行相关宣传，提高了公众的活动参与积极性。

二、媒体宣传方面取得显著成绩

文化进社区大型公益文化活动为扩大影响力，促进文化艺术的有效传播、发展。整合资源，创新方式，主动适应新媒体发展形势和传播规律，率先推出“一微六报多平台”宣传方式，把运用新媒体、短视频作为拓展文化传播途径，积极打造“互联网+”宣传普及新格局。

扩展宣传阵地。文化进社区大型公益文化活动组委会办公室每年开展活动进250多余场活动。活动遍布9个旗县区全300多个社区，有效的推动了内蒙古首府文化的大发展大繁荣，这一年不仅获得了群众的喜爱，同样也受到了各级媒体的广泛关注与积极报道。分别在内蒙古新闻、政在关注、呼和浩特市新闻、呼和浩特市晚间报道、直通首府、都市生活汇等频道播出。在内蒙古日报、内蒙古晨报、北方新报、呼和浩特日报、呼和浩特晚报、内蒙古旅游报等官方主流媒体报道。同时在呼和浩特文化进社区官方微信公众号多次报道，并受到人民网、今日头条、搜狐、网易、内蒙古旅游网、正北方网、中国观网、呼市新闻网等网站媒体的广泛关注和支持，刊播、转载各类文字、图片、视频稿件多篇。精彩丰富的宣传内容。文化进社区大型公益文化活动坚持“内容为王”，对“一微六报多平台”的内容进行全方位调整，以文字、图片、视频等多种形式呈现活动内容，第一时间推送重要政策、重大活动、重要举措等信息。呼和浩特文化进社区官方微信公众号坚持报送每场活动，官方微博、官方头条新闻、官方短视频推送，综合整理每季最高关注、最抢眼、新亮点等精华信息集中发送。做到“内容更丰富、形式更新颖、条理更清晰、可读性更强”使精彩的活动更加全方位的展示献给首府市民群众，其影响力甚至扩散到外省以及海外。

创新宣传方式。宣传方式决定宣传效果。为增强活动的展示效果，扩大市民的参与互动效果，在呼和浩特文化进社区官方微信公众号及网站上设置互动交流平台，收集更多群众的意见及建议，增强宣教活动参与互动效果。以“互联网+”的宣传形式将老百姓喜闻乐见的群众性宣传教育活动普及到更多人当中。

文化进社区大型公益活动取得了明显的成效，受到了广大社区居民和社会各界人士的欢迎和认可。为了把这项活动引向深入，进一步推动社区公共文化服务建设，丰富社区居民文化生活，提高社区居民文明素质，实现和保障广大社区群众的基本文化权益，促进“管理有序、服务完善、文明祥和”的社区建设，这一年文化进社区大型公益活动以“扎根基层、服务群众”为主要内容，根据新时期群众文化需求特点，创新了一系列公益活动类型。

三、接地气方能传得开、留得下——“文化进社区”大型公益活动原创作品汇集

呼和浩特市文化进社区公益活动近年来在全市范围内广泛开展各类文化文艺活动，积极推动我市优秀文化的传播与宣传，使我市传统、民俗、民族文化呈现出前所未有的繁荣兴盛景象。重点加强现实题材创作，以“接地气、传得开、留得下”作为创作目标成为呼和浩特市文化进社区大型公益活动组委会办公室的工作重点，近年来培养出众多优秀新人，以群众喜闻乐见的艺术形式创作出众多优秀作品，真正深入百姓心坎里，将文化从时下的惠民、为民的“输入式”，变成驻民的“存在式”。

“文化进社区”大型公益活动坚持回报社会、服务群众的宗旨，取得明显社会效益。将老百姓喜闻乐见、形式多样、丰富多彩的群众性宣传教育活动深入到基层。党的十九大报告中明确指出：“要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”。公共文化的根在社区、在基层、在乡村、在城市的街道，公共文化的魂在活动，在人文。“文化进社区”活动始终坚持立足公益、服务群众的原则，演出场地首选群众和人员相对集中的社区、乡村、厂矿、学校、军营。演职人员大都选择那些有一技之长、热心文娱活动的普通市民、农民、工人、战士和学生。演出节目的编排尽量贴近生活、贴近实际、贴近群众、喜闻乐见。为引导呼和浩特市群众文化活动由自发开展向科学化、常态化发展转变，文化进社区小组聘请专家为活动创作了主题歌《美丽家园》与《社区之歌》和主题诗歌《回眸过往·我们一直在路上》，还请著名书法家王迺欣和著名同心连体书法家阿郎一笔为“文化进社区”大型公益活动题字“文化进社区·和谐到万家”。并加大力对社区居民、社会文艺团体的培训、包装和表彰，发挥在那社会文艺团体，同时文化进社区受到报社、电台、电视台等新闻媒体的高度关注，使文化进社区活动不断深入人心，真正做到了家喻户晓。建立健全了文化进社区的表彰奖励机制，对于热心社区文化活动，积极参与文化进社区服务的集体和个人召开会议，专门表彰奖励，以此激发大家投身文化进社区活动的积极性，使文化进社区工作影响不断扩大。

二、文化进社区收获荣誉

“文化进社区”大型公益活动坚持回报社会、服务群众的宗旨，取得明显社会效益。2008年，“文化进社区”活动被评为“呼和浩特市十佳活动”之一，2012年12月，获得中国文化部全国基层文化志愿服务活动优秀项目奖。2013年10月25日，“文化进社区”大型公益活动获得第十六届“群星奖”“群星项目奖”，这是由文化部设立的，用于奖励群众性文化艺术活动最高政府奖。

三、组织成立民间艺术团体“社区乌兰牧骑”

文化门诊在音乐、舞蹈方面取得了显著成就，为了鼓励基础群众的创作激情，为了满足广大群众的表演欲望，我们特别成立了“社区乌兰牧骑”，作为优秀团队称号予以表彰，党的十九大报告中明确指出：“要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”。公共文化的根在社区、在基层、在乡村、在城市的街道，公共文化的魂在活动，在人文。“社区乌兰牧骑”以文化进社区大型公益活动、百人百组百万人带动工程为载体，将老百姓喜闻乐见、形式多样、丰富多彩的群众性宣传教育活动深入到基层，把党的十九大精神送到大家身边，传到百姓心田。

多年来，“社区乌兰牧骑”始终紧跟时代步伐，以服务百姓为宗旨，繁荣文化为己任，组织举办了形式多样、内容丰富的文化活动。近日，陆续走进各大社区、百人百组特色基地、图书馆等公共场所，围绕十九大精神开展了主题鲜明的宣传活动，宣讲党的十九大精神。展望未来，“社区乌兰牧骑”任重而道远，今后走进城环环卫、外语学院、公交车、社区、学校、乡村、军营、企业等单位，让广大市民、一线工作者、外国友人、以及每一位来呼和浩特旅游的游客体会到党的关怀和温暖。让“社区乌兰牧骑”这支红色文艺轻骑兵在繁荣首府文化事业中炫发出艳丽的光彩。

“文化进社区”大型公益活动创办以来，一直保持着不断创新的原则，只有不断地创新，才能把更多精彩丰富的文化活动送到社区中，送到居民面前。作为文化惠民工程中的璀璨明星，“文化进社区”品牌活动正在不断发展、不断完善地过程中满足着市民越来越丰富的文化生活需求。以习近平总书记新时代中国特色社会主义思想为指导，在市委市政府亲切关怀和大力支持的文化进社区，已成为开展群众最具新时代精神风貌的文化活动，它不仅体现了以人民为中心的发展思想，更坚持了文艺为人民服务，为社会主义服务的原则。十四年不忘初心，牢记使命，十四年春华秋实，砥砺奋进，内蒙古新思路艺术发展有限公司秉承市委市政府的深切嘱托，让文旅进景区、社区公益活动成为我市公共文化服务体系的有效载体。